Várias tecnologias estão permitindo marcas para conectar física embalagem para o mundo virtual.

As embalagens conectadas despertam um interesse renovado, impulsionado pelo crescimento na propriedade de dispositivos conectados em todo o mundo e pelo avanço das tecnologias que podem vincular as embalagens ao mundo on-line. A Mintel faz uma análise das possibilidades que estes dispositivos oferecem e o cosméticos br seleciona aqui estas possibilidades para o setor cosmético.

“As marcas de hoje têm várias opções para se conectar virtualmente com embalagens, incluindo códigos QR e outros marcadores gráficos, comunicação de campo (NFC), identificação por radiofreqüência (RFID), bluetooth e realidade aumentada (AR).

A embalagem conectada cria uma oportunidade de marketing, trazendo o engajamento e a interação do mundo on-line para o cliente, potencialmente influenciando e impulsionando a compra.

Em casa, essas conexões podem aumentar o engajamento da marca, aumentar o uso do produto e adicionar um elemento experimental às interações do produto.

A embalagem conectada pode permitir diferenciação de um produto de seus concorrentes nas prateleiras das lojas. Isso não só aumenta o potencial de comunicação dos atributos do produto, mas pode vincular os consumidores a um espaço on-line criando uma conexão direta com os compradores que manuseiam o produto.

A embalagem conectada também oferece benefícios significativos de coleta de dados. Muitos consumidores estão dispostos a compartilhar suas informações ao acessar conteúdo on-line, permitindo que as marcas e as agências com as quais trabalham acompanhem a interação do consumidor em tempo real. Isso pode ser usado de várias maneiras; por exemplo, para construir perfis de consumidor, medir o desempenho da campanha ou fornecer feedback em tempo real em atividades de marketing.

As embalagens conectadas podem ser usadas para construir a história da marca, fornecer informações específicas sobre o produto além de oferecer ofertas e descontos promocionais.

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Códigos QR e outros marcadores digitais

Marcadores digitais são padrões impressos que podem ativar ação, como abrir uma página da Web em um smartphone.

Os códigos QR, ou Código de Resposta Rápida, são os marcadores digitais mais conhecidos, no entanto, muitas marcas ou provedores de serviços criaram seus próprios marcadores proprietários. Estes incluem Snapcodes do Snapchat, SmileCodes da Amazon, marcas de escaneamento e digitalização da Coca-Cola e códigos de Spotify para citar alguns.

De todos esses códigos digitais, são os códigos QR que se tornaram os mais difundidos. Em 2018, a Ásia-Pacífico teve o maior uso regional de códigos QR em lançamentos de bens de consumo embalados (CPG). De acordo com a Mintel Global New Products Database (GNPD), quase 9% de todos os lançamentos da CPG na Ásia-Pacífico apresentavam um código QR, enquanto 5% ocorriam na Europa. No entanto, o uso inadequado de códigos QR, incluindo a falta de sinalização na embalagem e a falta de engajamento / benefício ao consumidor, corre o risco de prejudicar a reputação dos códigos QR.


Comunicação de campo próximo

Near Field Communication (NFC) é uma tag simples que pode ser incorporada na embalagem.

Ao tocar em uma embalagem habilitada para NFC com um smartphone, o consumidor pode lançar conteúdo de marca, como vídeos, ou simplesmente ser direcionado para informações sobre produtos. Um benefício das tags NFC é que não há necessidade de o consumidor para baixar um aplicativo específico para o seu telefone.

Cada tag ativada por NFC integrada à embalagem do produto tem uma IDENTIDADE. Isso permite o rastreamento e a autenticação do produto e permite interações com um único consumidor. O conteúdo entregue pode ser usado para criar fidelidade à marca e estar vinculado a recursos de comércio eletrônico, como ativar a recompra.

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Realidade Aumentada 

O uso de realidade aumentada (RA) direcionada para embalagem permite às marcas posicionar a embalagem diretamente na experiência real do consumidor. AR tem o potencial para fornecer orientação instrucional; por exemplo, a demonstração de atributos de embalagem funcional pode fornecer uma maneira de comparar produtos para o comprador e ajudar na decisão de compra.

No entanto, a maioria dos exemplos de AR em embalagens CPG tem sido usada para proporcionar experiências divertidas e interativas, sugerindo que a vida adulta está se tornando mais intensa e que o tempo de inatividade está se tornando cada vez mais difícil.
Com menos tempo de lazer disponível, os consumidores dedicam tempo livre a atividades divertidas, lúdicas e até juvenis.

As embalagens conectadas podem ser o elo entre os mundos de compras físicas e digitais, dando às marcas um controle sobre como a marca e o produto são visualizados on-line, além de fornecer conteúdo atraente e informações específicas do produto para influenciar diretamente as decisões de compra.

Os consumidores reciclam algumas embalagens há anos. No entanto, eles agora estão exigindo a capacidade de reciclar mais e entender como a reciclagem realmente funciona.

Durante o ano passado, proclamações de marcas e convertedores divulgando compromisso com materiais 100% recicláveis ou embalagens 100% reciclados dominaram as manchetes da indústria. A realidade que poucos ainda precisam considerar é como, onde e quem fornecerá e reciclará esses materiais.
Estas são perguntas simples que não têm respostas definitivas. Embora as alegações de embalagens recicláveis tenham se tornado comuns, as alegações de incluir conteúdo reciclado ainda são raras. A baixa disponibilidade de plástico reciclado de alta qualidade e a preocupação com a segurança dos alimentos estão dificultando o uso de material reciclado em alimentos e bebidas. As marcas têm oportunidades de atender às demandas dos consumidores por embalagens mais recicláveis.
Embora a embalagem ecologicamente responsável possa ser complexa para a engenharia, a maneira como essa responsabilidade é comunicada aos consumidores na embalagem deve ser simples, direta e acionável.

A reciclagem pode ser uma segunda natureza para alguns, mas a inconveniência de limpar e separar resíduos para reciclagem é uma barreira para outros.
Em resposta, um número crescente de esquemas visa recompensar o comportamento de reciclagem. Por exemplo, na Turquia, os passageiros podem trocar garrafas vazias por crédito no Istanbul Cards, o cartão de viagem da cidade. No Reino Unido, os motoristas recebem um voucher de estacionamento de 20p para cada garrafa que eles trazem para o CitiPark em Leeds.

Maior clareza sobre quais partes da embalagem de alimentos podem ser recicladas é o principal fator que incentivaria os consumidores a reciclar com mais frequência. Apenas 27% dos novos lançamentos globais de beleza e cuidados pessoais em 2017 apresentaram uma reivindicação de embalagem ecologicamente correta, com embalagens recicláveis respondendo por apenas uma parte dessa embalagem. (bebida 27%, comida 9%).

As embalagens de alimentos que são feitos de vários materiais componentes diferentes são difundidos, tornando difícil ou impossível reciclar completamente.
Enquanto alguns produtos mostram uma discriminação simples de quais partes da embalagem são recicláveis, isso não é universal. Produtos que são
mais vocais sobre como são fáceis de reciclar devem conquistar a lealdade dos consumidores, apresentando uma imagem responsável ambientalmente mais proativa.

Reciclagem reprojetada

Reconhecendo a falta de infra-estrutura doméstica de reciclagem, a Divisão de Plásticos do American Chemistry Council (ACC) anunciou novos alvos de produção de resina plástica com o objetivo de reciclar ou recuperar todas as embalagens plásticas usadas nos EUA até 2040.
O desenvolvimento de uma nova resina de tereftalato de polietileno (PET) que pode ser moldada por extrusão por sopro em máquinas de transporte permitiu que o frasco da Simply Orange da Coca-Cola trocasse materiais difíceis de serem reciclados pelo PET amplamente aceito.


Conteúdo reciclado de alta qualidade, uma realidade

A Envision, da OceanBound Plastic, organizou uma coleção especial de plásticos dentro de um raio de 50 quilômetros da linha da costa que se encontram ao longo de áreas de risco conhecidas por detritos marinhos.

Seu primeiro cliente, ViTA, está usando o plástico 100% reciclado para seus produtos capilares. Isso refuta a teoria de longa data de que a resina reciclada é de baixa qualidade e só pode ser usada em pequenas porcentagens.

A resina usada no lote principal também carrega o corante, um atributo fundamental para embalagens de beleza e cuidados pessoais.

O uso de água no processo de reciclagem e conversão é extremamente limitado e mantido livre de solvente para que possa ser reaproveitado como água cinza para a irrigação de terras.

A Envision também trabalha para garantir que a distância entre os fabricantes e a armazenagem seja calculada com precisão e usada em um sistema de pontuação proprietário para melhor escolher parceiros de fabricação visando a menor emissão de carbono possível.

Do ponto de vista ambiental, o comércio eletrônico já é um catalisador de novas ideias em design sustentável.

Enquanto os consumidores atualmente preferem comprar mantimentos em lojas físicas, em vez de comprar online, a conveniência de comprar roupas, produtos eletrônicos e até itens de beleza e cuidados pessoais on-line acabará se convertendo também para alimentos, bebidas e produtos domésticos. É exatamente por isso que as embalagens que atendem às demandas dos canais de envio de e-commerce devem ser projetadas e comercializadas agora.

Livre de Plástico

À medida que o lixo marinho cresce, há agora um crescente consenso em torno da necessidade de diferentes atitudes em relação ao material.

Embora o termo “livre de plástico” possa parecer simples, não há uma definição universal. Por exemplo, a falta de definição permitiu que a rede de supermercados orgânicos holandeses, Ekoplaza, incluisse plásticos baseados em celulose em sua sessão livre de plástico.

Plástico à base de celulose (normalmente acetato de celulose) é de base biológica (feito de plantas) e biodegradável, sugerindo que o tipo de plástico “certo” pode ter lugar em corredores e lojas sem plástico.

Novas oportunidades, como corredores sem plástico, lojas sem pacotes e materiais de embalagens alternativas, permitem que os consumidores façam escolhas ativamente sobre o plástico que é colocado no mundo.”

Análise completa da Mintel , envolvendo alimentos e outros artigos veja AQUI