A pele do corpo apresenta 10% menos glândulas sebáceas, (responsáveis por evitar o ressecamento da pele) do que no rosto.  Por isso, a pele necessita de mais hidratação e nutrição. A pele do corpo pode inclusive ficar mais ressecada por conta dos efeitos das agressões externas como: vento, poluição, poeira, chuva e até o próprio atrito das roupas.  E também pode ficar flácida, sem tônus ou luminosidade. Então, em vez de aplicar vários produtos, surgem os hidratantes com mais benefícios, os novos hidratantes.

Seja por conta da crise econômica ou uma evolução da categoria, os produtos multifuncionais já há algum tempo mostram-se uma tendência – dos BB Creams aos géis para banho que servem para barbear ou lavar os cabelos. Agora é a vez dos hidratantes para a pele do corpo que trazem mais benefícios por um único preço. São os práticos 2 (ou 3, 4, 5 ..) em um, que podem ao mesmo tempo tonificar a pele, firmá-la ou definir contornos.

Quanto a eficácia de tais produtos, a indústria garante: “Quando um produto indica no rótulo que atende a determinado benefício, como anti-idade, anti-estrias, proteção solar, necessariamente o fabricante do produto precisa comprovar suas evidências de segurança e/ou eficácia. Assim a indústria é incentivada a buscar ativos disponíveis no mercado que possuam essas propriedades para a fabricação de cremes e loções,” diz Juliana Frutuoso, gerente de negócios da Beraca, a maior fornecedora de ativos naturais do Brasil.

Cláudio Ribeiro da Lubrizol, responsável pela área de  Skincare Application da empresa lembra que é preciso associar o produto cosmético com a atividade física e uma alimentação saudável. “É possível obter um efeito sinérgico, que pode sim conseguir melhores resultados no final de um período de tratamento.”

“Hoje, os consumidores buscam praticidade em todas as suas ações, até mesmo nos cuidados com a beleza, por isso, ao escolher um cosmético eles procuram por produtos que proporcionem diferentes benefícios, como hidratar, regenerar e proporcionar maciez. Uma análise feita pela Euromonitor mostrou que 41% dos consumidores consideram a simplicidade de usar um único produto para cuidar da pele um benefício, 22% consideram que o custo-benefício de adquirir apenas um produto em vez de dois ou mais é uma grande vantagem, além disso, 17% destacaram como ponto positivo a economia de tempo, pois não precisam aplicar diversos produtos em diferentes etapas,” avalia Juliana Frutuoso, gerente de negócios da Beraca.

Segundo pesquisa da Mintel, há oportunidade para cosméticos com mais valor agregado, pois o mercado de produtos de cuidados com o corpo ou body care cresceu mais de 75% em valor no Brasil de 2009 a 2014. E, apesar de bem menor, o incremento deverá ser de dois dígitos até o final da década, ficando em cerca de 10%. A agência aponta que  53% dos entrevistados usam produtos para o corpo.  Loção para o corpo é o produto mais utilizado pelos brasileiros, revela a pesquisa. 28% dos entrevistados, ou seja 1/3 dos consumidores, disseram que usam esse tipo de produto uma vez por dia ou mais, mostrando a importância da hidratação regular da pele.

Dentre os claims que mais crescem para a categoria, destacam-se aqueles com funções que vão além da hidratação, como cuidados estéticos, como ação emagrecedora e anticelulite, rapidez no uso e facilidade de aplicação (rápida absorção, ou formatos em spray se destacam), além de claims relacionados ao cuidado com peles sensíveis, como livre de fragrância e parabenos, e focadas em nichos específicos de cuidados, como produtos com claims para “doenças de pele”.

Então aqui vãos hidratantes que atendem à demanda por mais benefícios:

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Shiseido: alto desempenho, firmeza da pele

A Shiseido desenvolveu Replenishing Body Cream, um creme hidratante de alto desempenho que promove firmeza da pele, ameniza a aparência da celulite e possui efeito nutritivo.O Extrato de Semente de Yuzu auxilia a aumentar a produção de colágeno e de ácido hialurônico, já o Xilitol e a Glicerina previnem o ressecamento da pele. Formulado com gel de Agar, que promove hidratação 24h e com Ácido Bio-Hialurônico, que possui alto poder de hidratação. Especialmente desenvolvido para ajudar a promover o ciclo de renovação natural da pele para maior vitalidade. Também pode ser usado para massagem, especialmente em áreas do corpo que necessitam mais cuidados, como cintura, coxas, nádegas, barriga e braços. (200ml, R$ 399,00)
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Nívea: hidratante e firmador

A Nívea traz produtos que atendem bem ao quesito acessível, com um produto bastante acessível. NIVEA Q10 Energy+ Firmador oferece dupla ação: hidratante e firmador. Ajuda a reduzir a flacidez ao melhorar a elasticidade da pele graças à ação da coenzima Q10, Creatina e L-Carnitina. Sua eficácia pode começar a ser notada após duas semanas de uso, à medida que a loção estimula a renovação da pele, promovendo o reabastecimento das reservas de energia das células, o que resulta em uma pele visivelmente mais firme e aparência mais tonificada. Testada dermatologicamente, a loção corporal tem fórmula de rápida absorção, com textura leve e suave, ideal para a pele da mulher brasileira. Destaca-se ainda pela fragrância leve e feminina, derivada da composição de bergamota, jasmim, rosas, sândalo e caxemira. ( 200 ml, R$ 15,00 / 400ml, R$25,00)

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Natura:elasticidade e  sensação de firmeza da pele

Da Natura o Leite Hidratante de Castanha, da linha Natura Ekos, que melhora a elasticidade e a sensação de firmeza da pele. Além de hidratar profundamente, pode ser usado durante ou após o banho. “O Leite Hidratante de Castanha de Natura Ekos possui alta concentração de óleo de castanha, rico em ômega-6 e ômega-9, que nutre a pele estimulando a produção de proteínas estruturantes. Os ingredientes da sua fórmula, combinados a este óleo com esta propriedade, proporcionam a melhoria da elasticidade e a sensação de firmeza da pele (resultados obtidos através de teste objetivo em 28 voluntários)”, explica Elisângela de Souza Costa, gerente de Pesquisa e Desenvolvimento da Natura. (200ml, R$ 54,90)
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Vichy:Anti-idade Pescoço, Colo e Mãos

A Vichy lançou Ideal Body Gel Creme Anti-idade Pescoço, Colo e Mãos,  um hidratante anti-idade desenvolvido especialmente para as três regiões mais expostas do corpo  e que primeiro evidenciam os sinais de envelhecimento. Inclui FPS 20. Protege e hidrata por 24hrs. Sua textura é gel creme ultraleve e mantém a luminosidade da pele. Contém Ácido Hialurônico e Vitamina Cg, ativos dermocosméticos que ajudam a clarear o tom da pele, além de ajudar a  reduzir a aparência das linhas finas. Inclui ainda a Água Termal de Vichy, que é enriquecida com 15 minerais de propriedades suavizantes e fortificantes. (100ml, R$ 79,90).

sisley
Sisley: tensiona braços, pernas, troco e bum bum

Da Sisley, o Creme Fluide Reparatrice Corps tem a proposta de recuperar a pele exposta ao frio intenso e da poluição. O produto também pode ser usado como pós-sol. Ele restaura a maciez e flexibilidade da epiderme, além de prolongar o bronzeado. (R$ 700,00). A marca desenvolveu ainda o Sisley Sisleÿa Concentré Anti-Age Fermeté Corps ,  um tratamento firmador corporal global, que combina  sérum e o conforto do creme para suavizar linhas finas do  colo, tensionar a pele na parte de baixo dos braços , além de hidratar e firmar pernas, o tronco e bumbum. (R$ 2200,00)
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Bioderma: Versão anti-irritante

A Bioderma traz o creme corporal Atoderm Creme é o cuidado reparador intensamente nutritivo de uso diário para peles normais a secas que inclui o Skin Protect Complex®. O produto restaura a barreira cutânea e estimula a síntese de Aquaporinas e Ácido Hialurônico, substâncias naturalmente presentes na pele que estimulam a captação, retenção e distribuição de água nos tecidos. Sua fórmula contém ainda hidratantes biomiméticos (Glicerina + Vaselina) que recriam fisicamente e biologicamente o filme protetor da pele. Atoderm Creme possui textura suave de fácil espalhabilidade, além de rápida absorção, deixando a pele hidratada por 24 horas após a primeira aplicação. (500ml , R$ 119,00)

Da Bioderma ainda um hidratante que atua especificamente em peles tão ressecadas que sofrem de coceiras e irritações. É o Bioderma Atoderm Intensive Baume. Contém o patenteado Skin Barrier Therapy® que restaura biologicamente e de forma duradoura a barreira protetora da pele. Contém ainda PEA em sua composição, composto com ação anti-irritante que reduz a sensação de coceira, acalma e purifica a pele e é enriquecido com agentes calmantes e purificantes.

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Jafra: firmeza e elasticidade

Recém lançada a linha Adriane Galisteu, da Jafra traz o Creme Reafirmante Corporal, com a tecnologia de enzimas, que ajuda a melhorar a firmeza e a elasticidade da pele. A fórmula combina extratos naturais com ingredientes da moderna biotecnologia que auxiliam na firmeza e elasticidade da pele. (200ml, R$ 95,00)

A marca francesa  Mary Cohr  traz para o país o Creme Corporal Hydromose Corp, que hidrata a pele de maneira biológica eficaz, trazendo de volta a sua luminosidade. Contém o ativo Aquasmosis®, que hidrata a pele de maneira continua com o transporte do Complexo Hydrosmose , de ativos hidratantes, para dentro da célula por osmose.  Essa ação se comporta como uma esponja biológica, que armazena a água e transfere para as células, segundo as necessidades da pele. Age continuamente em cada parte do corpo, compensa a deficiência de ácidos graxos na pele, com a presença de ativos como o Liposkin, extraído do fruto da Palma, rico em açúcar e com bons níveis de potássio, magnésio, cálcio e vitaminas C, A, B1 e B2 . Suaviza a pele, deixando-a macia, luminosa e confortável durante todo o dia.   (200 ml, R$ 300,00 )


Fornecedores

Os mecanismos de modificação que o corpo sofre é muito semelhante ao do rosto, ou seja, perda de tonicidade, elasticidade e firmeza, e também o comprometimento da função barreira epidérmica, pois com o passar dos anos ocorre uma baixa nos hormônios, o que favorece a desidratação.

“A Beraca possui alguns ativos que em seu portfólio com funções comprovadas que atendem às exigências do mercado, de acordo com cada tipo de aplicação e oferecem mais que hidratação ,” garante Juliana Frutuoso, gerente de negócios da Beraca. E cita BERACARE BBA, um óleo muito versátil que possui atividade clareadora, resultado da redução da síntese de melanina, e benefícios anti-idade, pois, de acordo com Juliana, estimula a produção de ácido hialurônico, polissacarídeo natural presente na pele humana com alta capacidade de retenção de água, conferindo elasticidade e viço à pele. “Além disso, o ativo permitiu o aumento da densidade da rede de fibras de colágeno da derme. Dessa forma, o ingrediente possui um efeito firmador, além de promover a hidratação profunda e a sensação de maciez da pele, garante”.

Ela destaca ainda o Óleo de Açaí, que possui um alto teor de lipídeos essenciais, como ômegas 6 e 9, e uma alta concentração de polifenóis que são potentes antioxidantes naturais. “Os polifenóis presentes neste óleo têm a capacidade de impedir ou atenuar os processos de oxidação gerada pelos radicais livres no organismo. Isso ocorre quando os sistemas biológicos apresentam capacidade insuficiente em neutralizar a produção excessiva de radicais livres, gerando o estresse oxidativo, que pode colaborar para o envelhecimento,” diz.

De acordo com a Cosmotec em produtos de tratamento corporal o principal benefício ainda é a hidratação, mas cada vez mais o consumidor busca benefícios adicionais e específicos para cada necessidade da região tratada, como a recuperação da textura e vitalidade da pele e a redução de medidas. A empresa trabalha com parceiros internacionais que apresentam tecnologias inovadoras para essa categoria de produtos. Um destaque é o Biogenic Caffeine-210 (Cosmotec/ BioGenics), cafeína encapsulada em um complexo hidrofílico que confere alta solubilidade em água e mantém a capacidade de permeação do ativo. BioGenic Caffeine-210 estimula a atividade lipolítica dos adipócitos, proporcionando redução de medidas das regiões da coxa, barriga, cintura e braços. Pode ser aplicado em formulações de gel, sérum, loção e creme.

A Symrise tem alguns ativos em seu portfolio endereçados para face e que  de acordo com Luciene Bastos – Gerente Regional de Negócios Latam da divisão de Cosmetics Ingredients da Symrise, podem ser aplicados em produtos corporais para atender ao beneficio anti-idade. “SymGlucan® é um ativo derivado da aveia que reduz os sinais do envelhecimento por estimular a síntese se colágeno, enquanto o SymLift® proporciona efeito tensor e de hidratação. O dipeptideo Dragosine® protege a pele dos danos causados pela radiação UVB e infravermelha que também são responsáveis pelo envelhecimento cutâneo, além de agregar benefícios antiglicante e antioxidante ao produto,” indica.

Ela aponta ainda SymFit TM, que tem ação comprovada no aumento da queima de gordura, além de diminuir a formação de novas células de gordura (adipócito) e inibir o acúmulo da mesma pelos adipócitos já existentes, ou seja, ajudará a delinear o corpo além de diminuir o aspecto da celulite. Vale ressaltar que um estilo de vida saudável irá potencializar os efeitos proporcionados pelo uso de cosméticos.

Para a Lubrizol qualquer ativo anti-idade que trabalha em nível de derme e epiderme pode ser utilizado em produtos antienvelhecimento para o corpo. A não aplicação destes ativos em produtos corporais se dá por motivos de custo. Trylagen™,  uma mistura de peptídeos e proteínas que atua não só aumentando a produção de colágeno, mas também melhorando a organização destas fibras na derme e reduzindo a sua degradação. Ele usa Pseudoalteromonas Ferment Extract, Hydrolyzed Wheat Protein Hydrolyzed Soy Protein, Tripeptide-10 Citrulline, Tripeptide-1pepetídeos (tecnologia de peptídeos).

A empresa destaca ainda Actigym™ marine ingredient, ativo obtido por processo biotecnológico que mimetiza o treino de resistência por aumentar a liberação de adiponectina e atividade mitocondrial em nível muscular.Ele melhora o tônus corporale define a silueta por reduzir o contorno abdominal e o das coxas, reduz o peso corporal  e a flacidez dos braços.  O ativo inclui Plankton Extract , ingrediente da biotecnologia marinha.

Da BASF SlimExcessTM, tem foco em redução de gordura localizada, para tratamento corporal e facial. No corpo é indicado para tratamento de celulite, remodelador, cremes para o abdômen, etc. A empresa disponibiliza ainda ProteasilTM (atua em todas as camadas da pele, melhorando firmeza, elasticidade, tônus e aparência.  Ótimo para claims anti-idade, anti-flacidez, firmeza, elasticidade, indica Flávia Zanela, responsável pelo Marketing de SkinCare e Sun Care da BASF para América do Sul. Para ela devemos tratar da pele do corpo com o mesmo cuidado e atenção que cuidamos do rosto, não somente hidratando-a, mas também protegendo-a da ação do sol e cuidando de sua firmeza e elasticidade.