O consumo de produtos cosméticos infantis, como as crianças cresce a cada ano. Os pequenos brasileiros estão consumindo cada vez mais produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos próprios para suas idades.

Segundo dados da agência de inteligência de mercado global Euromonitor, o segmento de HPPC infantil passou de vendas anuais de R$2,7 bilhões em 2011 para R$ 3,9 bilhões em 2016, um crescimento para a categoria de 45,6% nos últimos cinco anos. Nesse período, seu crescimento anual composto (ou seja, ano a ano), foi de 6,2%. A variação de crescimento de 2015 para 2016 foi 8% a mais, ou de R$ 4.846 milhões. O consumo subiu inclusive nos últimos dois anos de crise econômica no País.

“Um dos destaques no período, foram os produtos para cabelo, que representam um terço de segmento e cresceram 8,3% desde 2011, revela Daniel de Oliveira, da área de inteligência de Mercado da Abihpec – Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.

A categoria tem 4,7% de participação de mercado. Mas, a agência de inteligência de mercado global avaliou que o mercado infantil vai apresentar um crescimento de 9.39% (CAGR) entre 2016 e 2021, na América Latina. China, Brasil e EUA são países que apresentam os maiores resultados em vendas para a categoria.

 

Johnson
Johnson & Johnson: atenção aos cabelos e ao cheirinho de bebê

A Johnson’s® que é marca referência em produtos para bebês, crianças e fotoproteção, recém lançou uma linha completa e dermatologicamente testada para cuidar dos cabelos de bebês, trazendo diversas opções em produtos. São 5 variantes, todas para bebês: Johnson’s® baby Gotas de Brilho (xampu, condicionador e Spray finalizador); Johnson’s® baby Cheirinho Prolongado (xampu, condicionador e colônia para Cabelos); Johnson’s® baby Hidratação Intensa (xampu, condicionador e creme para pentear); JOHNSON’S® baby Cabelos Claros (xampu e condicionador), este à base de camomila natural e Johnson’s® baby Cachos Definidos (xampu e condicionador).

Gotas de Brilho™ contém óleo de argan e proteínas da seda em sua fórmula
Cheirinho Prolongado tem produtos enriquecidos com Vitamina E e Essencia Fix® para prolongar o cheirinho bom de bebê e a baby Colônia para Cabelos, também desembaraça. Johnson’s® baby Hidratação Intensa inclui um Creme Para Pentear; Johnson’s® baby cabelos claros é à base de camomila natural que ajuda a realçar a cor dos cabelos claros e Johnson’s® baby Cachos Definidos contém exclusiva fórmula “Chega de Lágrimas®”, que não arde nos olhos.

PhisaliaPhisalia: toda uma linha de higiene bucal

A Phisalia desenvolveu, dentro de sua linha Trá Lá Lá, uma linha de cuidados com a Higiene Bucal Com embalagens coloridas e divertidas para crianças, caracterizada pelos personagens da linha. Os produtos – géis e cremes dentais – protegem contra as cáries e apresentam baixa abrasividade, o que os diferencia é a quantidade de flúor presente nas formulações exclusivas.

A linha traz: Gel dental Baby sem flúor (com xilitol), para bebês de 0 a 3 anos; Gel dental Tutti Frutti, para pequenos de 3 a 7 anos; Cremes dentais Morango, Tutti Frutti e Bubble Gum, Menta Fresh para crianças a partir de 7 anos e Gel dental Mix de Frutas, com personagens para crianças a partir de 7 anos.

A marca também lançou recentemente sua linha Eu Amo Cachos, uma nova variante da linha infantil Trá Lá Lá, com produtos desenvolvidos especialmente para o cuidado dos cabelos cacheados das meninas, a linha é composta por: Shampoo, Condicionador, Umidificador de Cachos, Máscara de tratamento e Kit (Shampoo e Condicionador).

JequitiJequiti aposta em  grandes personagens

A Jequiti (Grupo Silvio Santos) aposta no público teen, com o lançamento da linha DC Super Heroes Girls, inspirada na série americana de super-heroínas. A coleção traz sabonete em barra, loção hidratante e duas colônias com ilustrações das principais heroínas da série: Batgirl, Supergirl, Mulher-Maravilha e Arlequina e seus produtos foram formulados com ativos que não agridem a pele juvenil, diz a empresa. A fragrância Mulher-Maravilha é um floral vibrante, combina rosa, algodão doce e mix de frutas vermelhas e amarelas. A Colônia Arlequina traduz o jeito divertido da personagem em uma fragrância frutal refrescante , com notas que vão de frutas vermelhas ao caramelo.

BoticarioSiphie
O Boticário: maquiagem que as meninas podem usar

O Boticário traz a linha de maquiagem Petit Sophie para as meninas. Desenvolvida para a pele delicada das meninas, tem ingredientes suaves e todos os produtos da linha foram testados e aprovados por pediatras e dermatologistas.

Petit Sophie Blush 2 opções de acabamento: o efeito matte, que deixa a pele com aspecto mais saudável e tom opaco e efeito com finas partículas de brilho, que deixa a pele ruborizada e iluminada

O Batom traz 3 cores suaves, de coloração leve e ingredientes naturais que proporcionam hidratação para os lábios das meninas. Os brilhos labiais, trazem 3 tons translúcidos e incluem finíssimas partículas de brilho, em sabores deliciosos: Morango, Uva e Tutti Frutti.

Os esmaltes têm fórmula à base d’água. Hipoalergênicos, foram desenvolvidos com tecnologia Peel Off, que facilita a remoção do esmalte sem precisar do uso de solventes, já que ele cria uma película sobre a unha, assim basta somente levantar e puxar devagar.
A linha inclui ainda 3 fragrâncias delicadas para as meninas: Magic, Fantasy e Jeans.(R$ 62,90)

Fornecedores

Quando comparada à pele adulta, a pele infantil apresenta espessura mais fina, maior taxa de renovação celular, além de menor concentração de lipídeos e fator natural de hidratação. Por este motivo, no desenvolvimento de formulações infantis é importante escolher matérias-primas suaves e livres de alérgenos, que atendam aos requisitos da legislação vigente.

A Cosmotec possui diversos ingredientes para desenvolvimento de formulações para este público, entre os quais destacam-se: MEGATRAN® PC5610 (Cosmotec/Interpolymer): Polímero formador de filme altamente flexível indicado para desenvolvimento de esmaltes de base aquosa. Seguro, não apresenta odor de solvente volátil, é recomendado para produtos infantis. Apresenta secagem rápida, confere brilho intenso e duradouro, além de permitir remoção peel-off, sem esforço. A linha Floraspheres® Jojoba (Cosmotec/Floratech) apresenta esferas macias compostas por éster de jojoba, que se fundem quando friccionadas sobre a pele, promovendo emoliência e tornando a aplicação do cosmético mais divertida. E ainda, TEGO® Betain 810 (Cosmotec/Evonik), um tensoativo anfótero muito suave, biodegradável e livre de conservantes.

A MCassab oferece Baycusan® C1004 polímero de poliuretano em água ideal para formulações infantis de fotoproteção, pois é capaz de formar uma barreira protetiva sobre a pele proporcionando ultra resistência à água, resistência à areia, ao esfregamento e ao suor. A Covestro desenvolveu formulações altamente resistentes à água com o Baycusan® C1004 e comprovou que 50% do fator de proteção solar se mantem por mais de uma hora após repetidas exposições do voluntário na água (teste in vivo). Por ser atóxico, Baycusan® C1004 é também um ótimo polímero de escolha para formulações de esmaltes base água.

A Univar, empresa global em distribuição de produtos químicos, disponibiliza Tinosorb M e Tinosorb A2B que por serem filtros particulados, além de apresentarem alta segurança para o uso do público infantil, possibilitam a formulação de um protetor solar com sensorial agradável e alto FPS. Disponibiliza também o surfactante Levenol H&B, suave e hidratante, de origem vegetal e ideal para formulações para cabelo e pele. Já os tensoativos Akypo RLM 45 CA e Akypo FOAM RL 40, são secundários utilizados como suavizantes do tensoativo primário e Amidet APA-22, promove um condicionamento suave evitando irritação do couro cabeludo. E , ainda, Dow Corning® HMW2220, emulsão de divinildimeticone/dimeticone de alto peso molecular, tem sensorial leve, sem reatividade e é ideal para pele e cabelo do público infantil.

A Lubrizol oferece o polímero Avalure Flex-6 consegue estabilizar uma fórmula até com 29% de óxido de zinco, ideal para pomadas de assadura, trazendo boa espalhabilidade, ótimo sensorial e formação de filme. É compatível com óxidos metálicos, o que o torna o dispersante ZnO perfeito, além de oferecer um filme não pegajoso proporcionando maior conforto para o bebê. O emulsionante nonionico Promulgen™ D oferece co-espessamento e estabilização nesta emulsão aquosa fácil de aplicar.

A BASF oferece Cetiol® RLF: Emoliente de alta espalhabilidade, com toque suave e macio similar a silicones, de origem 100% natural, biodegradável e obtido por meio de processo enzimático. O processo enzimático gera menos resíduos e as enzimas podem ser usadas repetidamente, causando menor impacto ao ambiente. Testado em painel de voluntários com pele sensível, Cetiol® RLF foi totalmente compatível e considerado muito suave e adequado para este tipo de pele, sendo recomendável para aplicações em produtos infantis, para peles maduras e para peles sensíveis.

“Na categoria produtos infantis, são os pais, e não as crianças, que tomam as decisões de compra. Para eles, a segurança e a suavidade dos produtos ainda são atributos chave e produtos de origem natural são percebidos como mais compatíveis e adequados para a saúde dos filhos. Qualidade e resultados e preços competitivos, além da confiança nas marcas dos produtos também seguem como direcionadores do mercado. Origem natural, suavidade, segurança e benefícios perceptíveis são atributos chave em produtos para o mercado infantil”, diz Flávia Zanella, marketing de Personal Care da BASF para América do Sul.

Outra preocupação recorrente dos pais com os filhos é a proteção solar. A Dow possui ingredientes para utilização em formulações de filtro solar. A linha Sunspheres™ apresenta polímeros que aumentam a eficácia de filtros orgânicos e inorgânicos em 50% a 70%, melhorando o sensorial proporcionando toque suave à pele sensível das crianças. O polímero EPITEX ™ 66 oferece resistência à água e o silicone Dow Corning ® FA 4002 ID Silicone Acrylate oferecem resistência à água e ao sebo, segundo a empresa, forma um filme duradouro, permitindo que as crianças brinquem na água por mais tempo protegidas do sol, além de proporcionarem um sensorial seco e não-pegajoso. O silicone Dow Corning® FZ-3196 é muito utilizado pois oferece compatibilidade entre a parte orgânica e os filtros, atributo fundamental em uma formulação solar.