Depois de adquirir os ativos operacionais da Água de Cheiro no final de 2016, passando assim a atuar no segmento de Franquias de Lojas de Cosméticos e Perfumaria, os planos da Beauty Franchising (Grupo Rothenberg) para os negócios da Água de Cheiro em 2017 vão focar no desenvolvimento da marca a longo prazo, com a criação de uma nova imagem para a marca, incremento do portfólio de produtos, treinamento e comunicação. O programa de investimentos de acordo com a empresa é de  cerca de R$ 3 milhões.