Estamos lançando aqui no SPFW 4 fragrâncias: Arte, Paixão, Alquimia e Beleza. Essas fragrâncias visam mostrar ao público da feira, convidados e jornalistas um pouco mais sobre a Natura, como trabalhamos os óleos essenciais, inclusos em todas essas fragrâncias e que são originários da biodiversidade da América Latina e brasileira. Estes óleos essenciais são desenvolvidos em parceria com as comunidades locais e envolvem dezenas de famílias que trabalham na extração, nas plantações para conseguir esses óleos.

O perfume Arte, por exemplo, é uma combinação de essências diversas com o óleo essencial Estoraque na saída, que é uma erva cítrica e o corpo e o fundo são a base do óleo essencial de cacau, que vem da Bahia. A fragrância Paixão tem a mesma base de cacau e a saída de frutas vermelhas misturada com o óleo essencial de Paramela, que vem da Patagônia.

A Paramela também tem um lado adocicado de frutas vermelhas que remete ao Cassis. É um arbusto que tanto as flores quanto as folhas, toda ela cheira e tem uma saída fresca (até com um toque mentolado), cheira uma nota frutada de Cassis e tem um fundinho que lembra mel.

A terceira fragrância Beleza tem o fundo amadeirado do Breu Branco que vem da Floresta Amazônica e a saída com o azedinho da Pitanga, combinado com flores leves, como o Muguet e o Lírio. E a quarta fragrância, Alquimia tem fundo também amadeirado do Breu Branco com a saída especiada amadeirada da priprioca.

Para a Paramela, que foi usada também na fragrância Amor América lançada no ano passado, foi feita uma expedição com o pessoal do marketing e nós perfumistas até a região, para a obtenção desse óleo essencial.

2 - Os registros exclusivos de óleos essenciais que a Natura obtém só podem ser utilizados pela Natura?

Estamos lidando com o patrimônio genético. E esta é uma negociação feita com o governo federal. A Natura pesquisa e desenvolve esses óleos essenciais para perfumaria por sua própria conta e risco. Depois registra esses óleos no Cegem, um departamento do governo federal responsável por registros, que analisa caso a caso e concede o uso exclusivo à empresa por tempo determinado e estes óleos passam a integrar a paleta de óleos essências da empresa. Se outra empresa desenvolver pesquisa sobre outro ativo ela terá de passar pelos mesmos processos.

3 - Então a Natura fica temporariamente com o registro desses óleos?

Sim mas nem sempre isso acontece, porque em alguns casos o ativo é um patrimônio da cultura tradicional do local e não pode pertencer a uma empresa.

4 – E estes ativos exclusivos são produzidos de maneira sustentável?

Sim, é claro. É a maneira de trabalhar da Natura. Posso dar um exemplo de um óleo essencial sustentável que é o Palo Santo, madeira perfumada, tradicionalmente usada como incenso em certas regiões dos Andes, e tem uma fragrância floral, com notas resinosas e ambaradas. Normalmente a população dos Andes queima lascas de madeira do Palo Santo, que é uma árvore, para oferecerem aos deuses na Pachamama, mas na Natura extraímos a essência do Palo Santo das sementes da árvore e utilizamos menos de 10% da árvore para compor os nossos óleos.

5 – Quais outros óleos essenciais a Natura desenvolveu e detém o registro?

Temos 12 já registrados e outros a caminho– Priprioca, Cumaru, Breu Branco, Pitanga, Cupuaçu, Maracujá, Copaíba, Paramela, Palo Santo, Cacau, Estoraque e a Castanha do Pará. Há sempre ativos novos e vamos usá-los em fragrâncias novas durante este ano para futuros lançamentos.

                           
                               Natura Águas com ativos da 
                                         biodiversidade brasileira

6 - Os novos óleos essenciais combinam com que tipo de essências?

Costumo combinar a priprioca com notas florais verdes, porque ela realça a nota floral e a nota verde, por conta de seu lado especiado. Ela combina também com notas amadeiradas, tanto é que Alquimia é uma fragrância bem amadeirada especiada. Então sempre tento combinar nossos óleos com a família olfativa que estivermos trabalhando. A Pitanga está combinada com o breu branco, uma resina muito suave e amadeirada e a Pitanga dá aquela saída cítrica, azedinha e vibrante à fragrância.

7 – Os novos óleos essenciais também serão incorporados a outros produtos corporais? Ou eles serão de uso exclusivo para perfumaria?

Nós costumamos utilizar os óleos essenciais também para as linhas de extensão – sabonetes, loções, cremes, óleos bi e trifásicos.

8 – Conte-nos um pouco sobre a aceitação dos cheiros brasileiros nos mercados internacionais. Qual a preferência do mercado nacional e internacional?

Como as fragrâncias desenvolvidas pela Natura só por incorporarem elementos da biodiversidade brasileira, que é exótica, já chamam muita atenção. As pessoas que não conhecem essa perfumaria e de repente têm acesso a ela, se encantam. Esse é o comentário que eu recebo. Todas as fragrâncias têm despertado a atenção, tanto no mercado nacional e principalmente no mercado internacional.

9 – Você costuma repetir alguns óleos essenciais para fragrâncias de outras linhas ou eles são mais utilizados em fragrâncias da linha Ekos que é a linha introdutória da Natura no exterior?

Costumo combinar os óleos essenciais que fazem parte da nossa paleta de essências a outros tipos de essências para dar a assinatura olfativa da Natura a suas fragrâncias, dependendo do tipo de essência, ela pode vir na saída, no corpo ou nas notas de fundo das fragrâncias. As fragrâncias da Natura têm duas partes: a parte A, em que desenvolvemos o perfume com as casas de fragrâncias e com as matérias primas comuns, inspiradas nos conceitos criados pela equipe de marketing da Natura. E a parte B, que é a parte do coração, onde entram a mistura dos óleos essenciais da Natura, o coração das fragrâncias. Então, se as pessoas cheirarem com cuidado estas fragrâncias poderão perceber que há uma marca natural e comum e que é a assinatura da Natura. O Perfume do Brasil, por exemplo, que foi o primeiro perfume a incluir essa assinatura olfativa, tem Breu Branco,  Cumaru e a Priprioca combinados com o Louro Rosa.
O Breu Branco e o Cumaru são mais para mais notas de corpo e fundo, então o Breu Branco ajudou a dar a fragrância um lado amadeirado e o Cumaru o lado confortável, adocicado da fragrância. Já a Priprioca ajuda a dar aquele lado especiado para ressaltar o lado floral e frutal da fragrância. O Louro Rosa é mais usado nas notas de saída. Ele até lembra o cheiro do Pau Rosa, é um cheiro refrescante de saída.

10 – Então as outras casas de fragrância trabalham mais com as notas de saída e de fundo?

Sim, nessa outra parte que não é a do coração eu trabalho com perfumistas de empresas parceiras que são a IFF e a Givaudan e trabalho com perfumistas do mundo inteiro que interagem com estas casas de fragrâncias, com escritórios no mundo inteiro.

11 – Como é ser uma perfumista in house para uma marca? Você acaba incorporando as características da marca ou a marca acaba incorporando as suas características?

Acho que são as duas coisas, porque tem a parte da criação, onde eu dou sempre o meu toque e tem a parte da inspiração da marca, que é o conceito, o briefing.
Eu acho que a própria combinação dos óleos essenciais já dão essa assinatura diferenciada da Natura. A minha assinatura talvez seja a de utilizar as vezes os ingredientes que mais gosto.

12 – Nos briefings da Natura todas as linhas acabam se utilizando dessa base exclusiva?

Nós criamos o coração mais para as fragrâncias de inovação, as novas. As antigas não incorporam este coração. A linha Humor já tem esse coração, essa assinatura com os óleos essenciais exclusivos.

13 – Uma eventual nova fragrância de uma nova linha, precisaria necessariamente incorporar esses óleos essenciais exclusivos, ou você como perfumista está livre para incorporar novas ousadias?

Tenho liberdade de usar os óleos que quero para desenvolver o coração, independente do briefing, porque além desses nossos 12 óleos essenciais eu tenho uma paleta com dois mil e quinhentos ingredientes para serem usados e que são de uso comum na perfumaria. Também tenho óleos essenciais de commodities exclusivos que também são utilizados para fazer o coração.

                           
                      Natura Amor America, primeira  fragrância 
                        a incorporar ativo da exclusivo da América Latina

14 – Quais os cheiros que o brasileiro mais gosta atualmente?

A linha corporal TodoDia é um sucesso e nela você encontra de frutas a cereais, notas gustativas. São notas com um cheiro que combina com o dia a dia. Mas em geral o brasileiro gosta de perfumaria mais leve e fresca. Para a noite antigamente os brasileiros não costumavam usar perfumes mais encorpados, mas hoje em dia e cada vez mais, eles estão ficando mais familiarizadas com notas adocicadas, mais aconchegantes, notas até gustativas, que estão indo muito bem, principalmente entre os adolescentes.

15 – Alguma característica específica deste público?

Os adolescentes estão usando muito as notas frutais, que até há pouco tempo não estavam tanto em voga, mas hoje percebo que eles gostam de frutas vermelhas, de frutas exóticas, como lichia, cupuaçu. E isso vem vindo cada vez mais.

16 – Para o público internacional a empresa tem desenvolvimentos específicos este ano?

No momento estamos criando algumas coisas mais específicas para este público, mas elas ainda estão em elaboração.