A LG Household, uma fabricante de bens de consumo e produtos de beleza sediada em Seul, está adquirindo a New Avon LLC da firma de private equity Cerberus Capital Management LP e a ex-controladora Avon Products, que ainda detinha uma participação minoritária, por US $125 milhões em dinheiro.

No mês passado a Natura havia confirmado seu interesse pelo negócio da Avon na América do Norte. Se concluída a transação, a aquisição significaria menor concorrência interna em vendas diretas, onde a Avon é sua maior competidora, um potencial crescimento na América Latina e ganho de escala nos canais de distribuição. No entanto, a Natura teria que se endividar para a aquisição, como ocorreu quando adquiriu a The Body Shop, o que não é bem avaliado pelos investidores. Assim, as ações da empresa nesta quinta-feira (25) tiveram alta de 9,54%, a R$49,05 pós o anúncio da venda para a LG H&H.

A LG Household, é a principal empresa de bens de consumo da Coreia, com fortes posições no mercado em todas as principais categorias, incluindo cosméticos, cuidados pessoais e atendimento domiciliar. A transação foi aprovada pelo conselho de administração da empresa coreana.

A compra da marca icônica Avon, produtos premiados, base de funcionários dedicada e uma rede de 250.000 representantes de vendas em toda a América do Norte apoiará os planos de crescimento internacional da LG H & H, disse a empresa em comunicado.

Sob a propriedade da LG H & H, a Avon North America continuará sua estratégia de inovação de produtos, ao mesmo tempo em que fortalece sua posição como empresa líder em vendas de beleza na região. A Avon North America deverá se beneficiar das capacidades de pesquisa e desenvolvimento da LG H & H em cosméticos, cuidados pessoais, fragrâncias, embalagem e design.

Em uma transação não relacionada, a Avon Products vendeu no início deste ano sua operação de fabricação em Guangzhou, na China, para a LG Household, e as empresas entraram em um acordo de fabricação e fornecimento.

A companhia coreana disse que espera concluir a aquisição em 30 de setembro A operação está sujeita a certas condições de fechamento habituais, incluindo aprovações regulatórias nos EUA.