O verão é a época do ano no qual os cabelos necessitam de atenção especial. De acordo com Rosana Leite, técnica de produtos da brasileira Mac Paul, de Jaguariúna, São Paulo, em 3 minutos, os raios ultravioletas reagem com o sal da água do mar, a partir daí tem início um processo  de decomposição da camada protetora dos fios e pigmentos dos cabelos. Eles se tornam porosos, quebradiços e desbotados. A elasticidade dos fios fica prejudicada e a raiz fica enfraquecida.

É nessa época os cabelos precisam de agentes protetores e condicionantes especiais, que garantam a remoção do cloro e do sal dos cabelos e recuperem a maciez e luminosidade, já que ocorrem mudanças na qualidade dos fios, principalmente em cabelos que passam por processos químicos, como mudanças nas cores, mechas e alisamentos, os quais as brasileiras se atiram sem pudor. Cuidados como utilização xampus e condicionadores específicos ou ainda de cremes e séruns de tratamento, além dos produtos tipo leave-in, ajudam a recuperar estes danos e minimizar os efeitos dos agentes agressores.

                          
                                  Mac Paul, especialemente
                                                            para os salões do país

A Mac Paul, empresa de Jaguariúna, São Paulo, há 14 anos no mercado, produz produtos especialmente para profissionais de salões de cabeleireiros, outra das paixões das brasileiras. Sua linha Lelif Summer, composta por xampu, leave-in e água refrescante para a pele inclui na formulação ativos de óleo de semente de Girassol, que contém tocoferóis naturais de excelente ação anti-radicais livres, para preservar a vitalidade dos fios.

A Valmari desenvolveu este ano a máscara condicionadora Capuccino, com extrato de cacau e ativos anti-oxidantes para proteção e hidratação prolongada dos fios. Contém agentes protetores contra o fotoenvelhecimento, não contém sal e melhora a textura e o volume dos cabelos. Também da marca Glamour Instante Force, para a recuperação instantânea dos fios, contém bioativos que reestruturam interna e externamente a fibra capilar, proporcionando força, maciez e proteção contra os processos oxidativos.

Silvana Kitaday, engenheira química responsável pelos produtos da Valmari, destaca que os produtos são formulados com o exclusivo Lunamatrix, para minimizar danos da radiação solar excessiva e também para restaurar os fios já danificados. “O consumidor está cada vez mais exigente e busca produtos multifuncionais que higienizem, tratem e protejam os fios dos cabelos”, afirma. A marca busca ativos para suas formulações entre grandes fornecedores: Croda, ISP, Cosmotec, Dow Corning.

Da Niasi (Hypermarcas) a linha Biorene Trata&Nutre conta com duas versões para tratar dos cabelos no verão: Trata&Nutre Coloridos que inclui em sua fórmula sem sal, os filtros UVA/UVB, para proteger os fios contra o sol e desbotamento, diminuindo a quebra dos fios. A fórmula inclui ainda proteína do arroz e vitaminas da soja e da aveia. O outro produto, Biorene Trata&Nutre Anti-Resíduos, contém micro-proteínas das sementes de lírio branco e peeling enzimático, para promover limpeza profunda com leve descamação do couro cabeludo, para eliminar resíduos e proteger os cabelos dos efeitos nocivos da poluição.

A Cosmotec fornece o CG 4500 (Nalco/Cosmotec), um polímero altamente aniônico com propriedade anti-resíduo que, de acordo com a empresa, é superior aos tensoativos do mercado. O ingrediente é amplamente utilizado em produtos capilares de verão, pois é capaz de remover dos fios os íons metálicos presentes na água da piscina e do mar, cuja presença nos fios torna-os opacos e pode provocar alterações indesejadas na cor (ex: tom esverdeado no cabelos loiros ou alaranjado dos ruivos).

                             
                                       BioreneTrata&Nutre

A BASF tem uma linha diversificada para os cuidados com os cabelos que vão do efeito condicionante ao revestimento focado nas regiões mais agredidas das fibras. Destaque para o Luviquat® Sensantion, um polímero que além das vantagens inerentes aos poliquatérnios, apresenta melhora da penteabilidade tanto a úmido quanto a seco, o que, a empresa diz, reduz a necessidade de matérias-primas empregadas para obtenção destes efeitos em produtos para os cabelos.

Outro destaque é Salcare® Super 7, da linha Salcare®, um poliquatérnio-7 altamente concentrado que pode ser empregado em todos os produtos de tratamento dos cabelos. Incrementa o fechamento das cutículas com consequente ganho de brilho. A empresa diz que os produtos reduzem a eletricidade estática através da neutralização das cargas aniônicas (características dos cabelos danificados) com a conseqüente diminuição de volume, aumento do brilho e melhora da penteabilidade.

A marca Neutrox (Bertin Higiene e Beleza) Neutrox foi às ruas ouvir o que tipo de produto para os cabelos as mulheres, buscavam no mercado e constatou que as consumidoras desejavam a volta de Neutrox Mar & Piscina, o que mereceu por parte da empresa uma reformulação total da linha e o seu relançamento como Neutrox Mar & Piscina 0% Sal. A linha conta com fórmula mais moderna - sem sal e com filtro solar, fragrância inspirada em perfumaria fina (com notas de saída, de corpo e de fundo) e embalagens repaginadas para “mais clean” pela agência americana Cornerstone Branding.

A gerente de marketing da marca, Lucia Rolla, explica que a linha foi revitalizada para superar as expectativas dessas consumidoras. “É um categoria estrategicamente importante para a marca Neutrox”, declara.

Para Silvana Nelli, diretora comercial da Charis Professional, “as linhas comerciais não  são  o  suficiente  para que haja uma verdadeira reconstrução  capilar, principalmente em se tratando desta  época do  ano”. Sendo assim, a marca está lançando 5 produtos específicos para o verão (Equilibrium  Control, Deep Shampoo, Intensive Shampoo, Specific Shampoo, Violet Shampoo). “Hoje em dia as mulheres são  muito  exigentes e imediatistas. Por isso lançamos produtos de reconstrução imediata, com ativos de  alto desempenho, diz. Para ela esta é sem  duvida nenhuma uma categoria cujos lucros são perceptíveis.”

A empresa trabalha com empresas que fornecem  matérias primas ao  mundo  todo: Ion, ISP, Ajinomoto, Croda, Cosmotec, Chemyunion, Daltomare entre outras.

                       
                              Maxiline Serum Protetor

Da Maxiline, o Serum Protetor Maxiline, foi desenvolvido para proteger os cabelos e aumentar a resistência dos fios. Contém base altamente condicionante, cujos silicones interagem na fibra capilar, fortalecem a parte externa do fio promovendo melhor penteabilidade e protegem os cabelos dos efeitos sol além de outras agressões externas.

A L´Oreal lançou para este verão, a linha Kérastase Soleil no mercado brasileiro, com protetores e reparadores que promovem proteção personalizada. De acordo com a empresa, o filtro Photo-Défense absorve os raios UV e reduz o efeito degradante, protegendo a fibra; a Vitamina E, com suas virtudes anti-oxidantes, preserva a cor dos cabelos, os micro óleos minerais formam um filme hidrofóbico em torno da fibra para evitar a formação de frizz  e as Ceramidas reforçam a coesão do cimento intercelular para tornar a fibra muito mais resistente.

“A mulher brasileira é muito preocupada com a proteção dos cabelos e os produtos ligados à exposição solar, piscina e mar, já existem há bastante tempo. Hoje o conceito está implantado e assimilado na rotina da mulher brasileira. Com o aumento das opções e a disseminação desta nova forma de cuidado, esta é uma categoria que continuará a se desenvolver”, diz Patricia Gomes, diretora da marca Kérastase da L´Oreal.

                          
                              Wella Professionals - 
                                             agora com mais concorrência     

De fato, a Wella Professionals, marca de produtos importados da Alemanha, introduziu Lifetex Sun em 2002, e SP SUN em 2004. “Na época, não tínhamos tantos concorrentes e a preocupação com efeitos dos raios solares estava começando a se tornar freqüente. Nas duas linhas temos produtos para serem usados antes, durante e depois da exposição ao sol. Eles intensificam a proteção contra os raios UV, dão brilho e hidratam os fios, que ficam muito expostos ao calor, vento, sal”, diz Sandro Amboni - gerente de marketing da marca.

Entre os produtos da marca, Shimmer Splash, da linha Lifetex destaca-se por ser um leave-in protetor solar para os cabelos e também para o corpo, conta com partículas iluminadoras, inovadora tecnologia e um complexo nutritivo e óleo de noz de macadâmia. Já SP Sun conta com Colorsafe Fluid, específico para cabelos coloridos. “Embora os produtos para mar e piscina sejam de distribuição sazonal, esses produtos são parte significativa das receitas da empresa no período de Outubro à Fevereiro” ressalta Sandro Amboni.

Outro destaque é o Hair & Body Shampoo, que contém ativos para limpar suavemente o cabelo e o corpo expostos ao sol, enquanto os trata. É um produto para ser enxaguado depois de aplicado sobre os cabelos e o corpo previamente limpos. Custa R$ 41,90. E o Vitamin Shake, que é um condicionador bifásico com filtro UV, sem enxágüe. A fase cremosa, com complexo nutritivo e óleo de noz de macadâmia, forma uma barreira de proteção no fio contra as ações nocivas dos raios solares. A fase transparente com ingredientes ativos nutre e protege o cabelo reidratando o fio e prevenindo contra o ressecamento ( R$ 55,00)

                         
                           Keune - linha completa para o verão

A holandesa Keune Haircosmetics oferece na linha Sun Sublime, Sun Sublime Oil (R$ 92,00 - 125ml) é um óleo protetor com FPS 8, para cabelo e pele expostos ao sol. O produto evita o ressecamento e protege dos danos causados pela ação dos raios UV. Sun Sublime Shampoo (R$ 49,00 - 250ml ) remove completamente o cheiro de cloro e demais resíduos, tanto do cabelo quanto da pele, deixando-os macios e hidratados e Sun Sublime Conditioner (R$ 67,00 – 200ml) combina em sua formula Manteiga de Karité e polímeros, que ajudam a controlar o frizz e facilitar o penteado. Sun Sublime Serum (R$ 148,00 – 25ml) é um poderoso antioxidante que preserva a estrutura do cabelo. A fórmula é concentrada e permite 120 aplicações.

E a empresa de dermocosméticos Dermatus propõe dois produtos para atender, entre outras necessidades, às do verão: Ilumifly Shampoo Anti-Resíduos e Ilumifly Nutrição Intensa. Os produtos contém Helioxine®: (ingrediente ativo extraído e purificado das sementes de girassol. É considerado um fotoprotetor natural que reforça os mecanismos de proteção contra a radiação UVA/UVB reforçando a resistência dos fios. Contém também Phytokeratin®, uma composição de aminoácidos livres de plantas que reproduz naturalmente os aminoácidos presentes no cabelo, contribuindo para a manutenção de sua umidade natural.

“É uma categoria que não tem a expressão de categorias como anti-idade, por exemplo. Mas com certeza em um clima tropical como o nosso, é uma categoria em que apostamos!”, diz  Paula Cavalcanti, farmacêutica da Dermatus.