A categoria de produtos masculinos que até pouco tempo era associada com produtos de barbear, passou a movimentar, de acordo com dados do Euromonitor R$3,6 bilhões ao ano no Brasil e cresceu 10% no ano passado.
A Nívea (Beiersdorf) realizou uma pesquisa para este público e constatou que o brasileiro está menos resistente ao uso de cosméticos. Segundo a empresa, embora seja tão exigente quanto a mulher na hora de comprar cosméticos, o homem demora 20% menos na escolha desses produtos.
Para entender melhor os hábitos do homem brasileiro, a fabricante também encomendou uma pesquisa à Millward Brown Brazil. Realizado nas cidades de São Paulo, Recife e Porto Alegre, o estudo envolveu 600 consumidores das classes A, B e C, com idade entre 20 e 45 anos. Entre os resultados, ficou claro que os quatro principais itens de higiene e beleza – sabonete, desodorante, xampu e perfume – são utilizados por praticamente todos os entrevistados.
A pesquisa constatou que 40% dos homens já utilizam hidratantes para o corpo ou para o rosto. O hábito de passar protetor solar também já está consolidado entre 19% do público masculino. Na hora de lavar as mãos ou tomar banho, 11% têm preferência pelos sabonetes líquidos. Nem os hidratantes labiais são ignorados pelo público masculino: 10% afirmaram ter o costume de utilizá-los.
“Os homens buscam produtos específicos para o seu tipo de pele e barba, além de itens para hidratação, prevenção e combate dos sinais de envelhecimento, além de géis para limpeza e esfoliação da pele”, diz Marcelo Franco, responsável pela área de personal care da Nívea. A empresa hoje disponibiliza diversos itens para limpeza e hidratação da pele, em contrapartida com os produtos para o barbear lançados em 1993 pela empresa. A empresa decidiu também renovar as embalagens e incluir textos diretos sobre o benefício de seus produtos.
Dona de marcas como Francis, OX Cosméticos, Phytoderm e Neutrox, a Bertin lançou a linha OX Men Sport, composta por um óleo gel para massagem, pelo talco líquido desodorante e por um produto “3 em 1”, que pode ser utilizado como xampu, sabonete líquido ou creme de barbear e confirma que as vendas de cosméticos masculinos crescem acima da média do segmento.
A multinacional Unilever lembra que os compradores têm o hábito de interagir com as embalagens de desodorante nas gôndolas e que ao decidir a compra de um desodorante, os homens consideram primeiro o tipo de aplicador, depois a marca e, em terceiro lugar, o perfume. Além disso, os aplicadores aerossol e roll on são os preferidos do público masculino.
