A Seda (Unilever), líder no segmento de xampus, com 21,7% de participação em valor (AC Nielsen, YTD/09 – janeiro a junho), lançou mão de sete especialistas e destaques na indústria de beleza e da moda para cocriar com a marca fórmulas para todos os tipos de cabelos. “Novo Seda. Seus cabelos com um toque de expert”, é a proposta da marca para um posicionamento premium, que chega ao mercado no dia 1o de setembro.
Após um ano de pesquisas a marca selecionou cabeleireiros dos principais centros mundiais da moda - Nova Iorque, Londres, Paris, Tóquio, Los Angeles e São Paulo. São os melhores profissionais por suas especialidades, visão global e tecnologias inovadoras nos segmentos: lisos, cachos, danos, couro cabeludo, volume e frizz, cores e brilho. São eles:
Yuko Yamashita, de Tóquio – inventora da técnica de alisamento definitivo ajudou a reformular as linhas Seda Liso Perfeito, que passou a conter Proteína Hidrolisada, e Seda Liso Extremo, que passou a conter Aqua Lisina, ingredientes que ajudam a alinhar os cabelos da raiz às pontas e reduzir o frizz por mais tempo.
Ouidad, de Nova Iorque – proprietária de dois exclusivos salões curly-only (somente-cachos) colaborou com o desenvolvimento das novas fórmulas das linhas Seda Cachos Comportados, com Hydro Elastina, que ajuda a manter a hidratação dos cachos e Ondas Definidas, com Elastina, que ajuda a manter as ondas mais definidas e uniformes.
Francesca Fusco, de Nova Iorque - dermatologista mundialmente renomada e especialista nos cuidados do couro cabeludo cocriou as novas fórmulas de Seda S.O.S. Caspa, com Zinco Piritiona, conhecido agente anticaspa e Seda S.O.S. Queda, com Pró-Retinol, cuja fórmula fortalece a fibra capilar.
Thomas Taw, de Londres, cabeleireiro e dono da boutique-salão BobSoho Salon, um salão referência em reparação e reconstrução dos cabelos cocriou com Seda a fórmula das linhas S.O.S. Seda Reconstrução Estrutural, com Bio Queratina que garante reconstrução de um ano de danos acumulados nos cabelos em apenas 10 dias; Seda S.O.S. Crescimento Fortificado; Seda SOS Ceramidas, com micro ceramidas e Seda S.O.S. Keraforce, com Kerobá.
Francesca Fusco, de Nova Iorque - dermatologista mundialmente renomada e professora da NY Medical School, é especialista nos cuidados do couro cabeludo - examina mechas de cabelo para diagnosticar problemas de queda e couro cabeludo. Cocriou as novas fórmulas de Seda S.O.S. Caspa, com Zinco Piritiona, conhecido agente anticaspa e Seda S.O.S. Queda, com Pró-Retinol, cuja fórmula fortalece a fibra capilar.
Teddy Charles, de Paris – especialista em volume e criador de estilos radicais para passarelas e revistas, cocriou a fórmula de Seda Anti-Sponge com Hydracate™ Complex para ajudar a controlar o volume do cabelo e micro-colágeno nas fórmulas de Seda Camadas Destacadas.
Rita Hazan, de Nova Iorque – uma das melhores do mundo em técnicas de coloração e manutenção de cores cocriou a nova fórmula da linha Seda Pretos Luminosos, com melanina, para ressaltar o brilho dos tons escuros.
Mauro Freire, de São Paulo – um dos mais conceituados cabeleireiros brasileiros. Conhecido por cortar os cabelos sempre secos e com navalhas e pela fissura por devolver brilho aos cabelos ajudou a desenvolver a fórmula de Seda Brilho Gloss, com micas luminosas, que restaura o brilho natural dos cabelos. Também cocriou com Seda as fórmulas desenvolvidas para o mercado brasileiro: Seda S.O.S. Chocolate (sem sal), Seda Citric Fresh, Seda Guaraná Active e Seda Verão Intenso.
“Seda assume a partir de agora uma nova fase de sua história, um posicionamento mais premium alinhado à entrega de produto com fórmulas top, no entanto, acessíveis a todas as mulheres”, afirma Andréa Rolim, vice-presidente de higiene e beleza da Unilever.
A embalagem ficou mais moderna e fácil de manusear, com cores que auxiliam as consumidoras a identificar a linha para seu tipo de cabelo. Novos e mais sofisticados perfumes foram desenvolvidos pela perfumista Denise Belcham, responsável por fragrâncias de vários perfumes luxuosos.
Seda reposicionará toda a sua comunicação para mostrar à consumidora sua mudança. Entre as ações está o Seda Urban Salon, na Rua Oscar Freire, que oferecerá diagnóstico de fios, consultoria de beleza e finalização dos cabelos, para mostrar as novas fórmulas a convidados.
O lançamento contará com uma estruturada campanha 360 graus, contemplando mídia em rede nacional; mídia impressa; OOH (mídia exterior e indoor), rádio, celular e internet. As agências parceiras da marca são: JWT, responsável pela coordenação da comunicação e campanha publicitária; Bullet, responsável pelo Seda Urban Salon; Motivare, agência de promoção, responsável por diversas ações de ativação, inclusive nos pontos de venda; Barrows, agência responsável pelo desenvolvimento e criação de todos os materiais de ponto de venda; Fbiz, agência de internet, responsável pelas ações on-lines e mobile e In Press, assessoria de comunicação da marca.
Os novos produtos Seda, cocriados, poderão ser encontrados a partir de 1o de setembro em supermercados, hipermercados, farmácias e perfumarias. Os preços médios sugeridos para os itens são: shampoo, R$ 5,00; condicionador, R$ 6,50; creme para pentear, R$ 4,05; creme de tratamento, R$ 5,50; creme de tratamento noturno, R$ 9,65 e serum para pentear, R$ 9,55.
Presente em 80 países, a Seda é líder também no mercado mundial com vendas de US$ 1 bilhão anuais. Lançada no Brasil em 1968, Seda está presente em mais de 50 países e é pioneira na segmentação de mercado.
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