O Boticário
realizou no Rio de Janeiro e São Paulo, uma ação diferenciada de marketing para divulgar a segunda fase do novo posicionamento da empresa.

Com o slogan Acredite na Beleza, no formato “teaser vivo”, 20 modelos, com perucas e roupas do primeiro filme, intitulado “Repressão”, desfilaram por pontos estratégicos de concentração de pessoas, promovendo a experimentação de produtos, portando placas com frases a favor da beleza.

O objetivo era chamar a atenção de cariocas e paulistanos para a estréia do segundo filme, “Contágio”, que entrou no ar em canais de TV no início do mês.

A ação foi uma espécie de representação da liberdade de escolha das mulheres que querem se sentir bonitas o tempo todo. As modelos representaram este desejo usando maquiagens, brincos, flores coloridas pregadas na roupa e borrifando perfumes no ar.

O investimento total na plataforma de comunicação do novo posicionamento do Boticário é de R$ 31 milhões, o maior da história da marca em ações institucionais.