Linha para todas as idades e condições de pele

A Natura encontrou uma forma capaz de entregar à mulher, produtos customizados, de acordo não apenas com sua idade, como já fazia desde o relançamento da linha Chronos para mulheres acima de 30 e 45 anos, em 1992, mas também pela intensidade de seus sinais.

Esse novo conceito, que será trabalhado a partir de maio, quando a renovação da linha deverá chegar às suas consumidoras, com o slogan Cada mulher tem a sua história, segue a não padronização da beleza, defendida pela empresa desde1996, com o conceito Bonita de Verdade.

A idéia surgiu a partir de um gráfico elaborado através de pesquisas empreendidas pela empresa com mais de 2500 mulheres, no qual ficou claro que mulheres envelhecem diferente, considerando os fatores genéticos, ambientais e de estilo de vida. Assim, neste gráfico há uma mulher de 45 anos que envelheceu bem, com poucas ou quase nenhuma ruga e/ou flacidez da pele, enquanto uma mulher de 25 anos, por conta destes mesmos fatores já apresentava sinais de envelhecimento iguais aos da mulher de 45 anos.

“A linha oferece uma melhor combinação de ativos para cada produto”, diz Monica Gregori, diretora da unidade de negócios da Natura. Essa combinação, chamada pela empresa de arquitetura de anti sinais, é uma ferramenta que está devidamente patenteada. Nela são considerados, a partir dos 25 anos (25+), ativos para a prevenção de sinais, com hidratação e proteção. Assim, Natura Chronos 25+ é capaz de tratar o desequilíbrio oxidativo, graças à presença do Elastinol+R e do Complexo Antioxidante (CAO), composto por licopeno extraído do tomate, extrato de café verde e Vitamina E pura. Também combate os microdanos com o ativo Flavonóides de Passiflora e inclui FPS 15.

A partir dos 30 anos, com Natura Chronos 30+ surgem rugas mais intensas e marcas de expressão. Os produtos adequados para o tratamento contêm os ativos dos primeiros sinais associados ao Spilol (à base da pariparoba, planta da flora brasileira, potencializada 1000 vezes), ingrediente que descontrai as microtensões da pele. Para essa faixa de idade existem dois produtos – para menos e mais sinais. O que apresenta mais sinais contém Politensor de Soja e Dermoglicídio. No produto indicado a mulheres com sinais menos aparentes, este ativo é substituído pelos Flavonóides de Passiflora, além do Spilol. A identificação da intensidade do produto na embalagem é feita com 2 ou 3 bolinhas.

“Foram três anos de pesquisa e mais de 500 formulações desenvolvidas por mais de 200 pesquisadores, até chegarmos às fórmulas ideais. Fizemos estudos de pele com quase 500 mulheres para relacionar idade e ruga, fizemos estudos fotográficos para validar escala de rugas e de flacidez com apoio de dermatologistas de todo o Brasil e ainda testamos os produtos em mais de 2.500 mulheres, em suas diversas fases. Tudo para garantir os melhores resultados de eficácia”, relata Daniel Gonzaga, diretor de pesquisa e tecnologia da Natura, que ressalta as 5 patentes inseridas na linha:  Elastinol+R, Complexo Antioxidante (CAO), Flavonóides de Passiflora e  Spilol, além da ferramenta de combinação de ativos arquitetura anti sinais, .

Neste processo, a empresa somou às fórmulas, ativos inéditos, como a manteiga de murumuru, palmeira comum na Amazônia, utilizada como emoliente e o extrato de castanha portuguesa de origem vegetal, desenvolvida pela Silab, na França que melhora a manutenção da barreira cutânea. O Extrato de Castanha Portuguesa atua de dentro para fora, regularizando o funcionamento dos mecanismos fisiológicos envolvidos na construção e manutenção dessa barreira.

De acordo com esta pesquisa, as mulheres na faixa de idade 45+, que têm poucos sinais de envelhecimento, Natura Chronos oferece o mesmo tratamento dos primeiros cuidados, adicionando as Isoflavonas de Soja, ativos capazes de reestruturar a pele de pessoas com deficiência hormonal. O frasco de vidro refilável, presente em toda a linha, recebeu para esta faixa etária e de intensidade de sinais 2 bolinhas. As mulheres que apresentam sinais são mulheres que nesse momento também apresentam flacidez cutânea, além das rugas acentuadas. Para esta condição de pele o frasco apresenta 3 bolinhas. Assim, o tratamento indicado é feito com produtos que estimulem a síntese de colágeno e proporcionem efeito tensor imediato.  Na fórmula, estão presentes ativos como os Dermoglicídeos, que evitam o processo de glicação – dano irreversível que realiza ligações cruzadas entre as fibras de colágeno, e impedem que elas exerçam sua função de dar firmeza e elasticidade à pele. O Elastinol +R e o Politensor de Soja são componentes importantes dos produtos indicados para este estado da pele e atuam junto com as Isoflavonas de Soja. Assim como a castanha portuguesa, incorporada à fórmula, para as mulheres que apresentam muitos sinais e cujo frasco do produto tem 4 bolinhas.
                     
                       Frascos de vidro refiláveis e com 
                                indicação de intensidade do tratamento

Para os 60 anos Natura Chronos 60+ Dia Sinais FPS 15 tem dois produtos: um para poucos sinais e outro para muitos sinais. Os produtos indicados promovem a fortificação da barreira cutânea, além de tratar rugas severas e flacidez avançada. Na composição, o Extrato de Castanha Portuguesa atua simultaneamente com as Isoflavonas de Soja e as Ceramidas de Maracujá, estimulando a restauração do manto protetor da pele, ao mesmo tempo em que evitam a desidratação.

“Nosso objetivo é customiza ao máximo a oferta de produtos, com um portfólio pela idade e pela intensidade de sinais”, diz Gregori. Entretanto, a linha, que conta ao todo com 9 produtos, inclui um único produto noturno para todas as idades, todos os tipos de pele  e para quaisquer intensidade de rugas – Chronos Noite, que tem a função de reenergizar a pele, recuperá-la, quando a pele apresenta maior permeabilidade às substâncias.

Com alta concentração de Elastinol+R, ativo responsável pela renovação celular, pela melhora da elasticidade e da firmeza. A fórmula também traz Peptídeos de Arroz, que nutrem e reenergizam a pele com o fornecimento de nutrientes que atuam como combustível das células. Durante a noite, há também um aumento da perda de água e, por isso, o produto é composto por uma combinação de manteigas vegetais da biodiversidade brasileira que auxiliam na restauração da barreira cutânea, mantendo a pele bem hidratada.

Um dos drivers para o desenvolvimento da linha, a eficácia das fórmulas ficou comprovada a partir de testes clínicos com mulheres de todo o país. Depois do 7° dia houve 86% de melhora no contorno facial, 93% de melhora na textura.

Às clientes que forem comprar os produtos, através das revendedoras da marca, outra novidade é a ferramenta de identificação do tipo de pele. A cliente responde a perguntas básicas como: faixa etária, tipo de pele, firmeza e intensidade de sinais e têm suas respostas enviadas à empresa por SMS. Os preços são competitivos: todos os itens da linha têm o preço sugerido de R$ 69,00, com o Refil a R$ 52,50.

A linha não inclui produtos para a área dos olhos, lábios ou peles acneicas. Para estes problemas específicos a marca sugere sua linha Chronos Pharma produtos para atendê-los.

A Natura não revelou o investimento na linha, mas o investimento da empresa em Inovação é de 3% da receita líquida, o que no ano passado significou algo em torno dos R$100 milhões.

Para manter sua posição de maior empresa de cosméticos brasileira, a empresa vai continuar investindo em pesquisa e inovação e até antecipou no que estará trabalhando no futuro e com quem: pesquisas com genoma e proteon (o estudo das proteínas), com o Laboratório Nacional de Luz Síncroton, de Campinas.