Pelo terceiro ano consecutivo, a Mary Kay realiza a campanha Beleza que Faz a Diferença, que atua na luta contra o câncer de mama, em parceria com o Instituto Se Toque. A cada venda do Brilho para os Lábios NouriShine Plus™ Celebrate – lançado especialmente para essa ação e em homenagem aos 50 anos da Mary Kay no mundo –, R$ 1,00  será revertido para o Instituto.

O Instituto Se Toque, fundado em 2005, é uma organização sem fins lucrativos que atua na promoção da saúde da mulher, com foco no câncer de mama. A entidade prioriza a educação como forma de conscientização para a mudança de hábitos de vida e a busca pelo diagnóstico precoce, o que aumenta as chances de cura da doença.

A campanha acontece uma vez por ano em todas as subsidiárias da empresa, já tendo arrecadado milhões de dólares para diversas instituições ao redor do mundo.